2006北京外资备忘录
　　2006年的中国，犹如一面飞扬的旗帜，以一种耀眼夺目的姿态，高高飘扬于世界的东方。以之形成呼应的是某产业的国际领头羊、曾叱咤一时的海外风云人物，频频造访北京。用一些外国投资者的话来说就是：今天北京的事情已经和世界的事情连在一起了。
　　管理咨询公司科尔尼(AT·Kearney)最新的年度全球投资者信心调查显示：中国是对外国直接投资最具吸引力的国家。
　　还是让我们看看奔驰、诺基亚、西门子、爱芬、通用等这些全球最顶尖公司的领军人物在今年做出的决策吧：
　　2006年初，３年一届的北京外商投资企业协会理事会换届选举，在京的１６２家重点外企负责人选举诺基亚（中国）投资有限公司总裁何庆源担任第五任会长。北京外商投资协会作为在京外企最主要的社团组织，其会长历来由同期在京投资实力最雄厚、最热心于维护在京外企公益的外企负责人担任。
　　2月，全球首屈一指的展览会主办机构法国励展集团总裁保罗.兹尔克先生应邀访问北京，并就同北京相关单位建立长期稳定、全方位的合作关系、会展培训等议题进行了深入交流。
　　 5月24日，爱芬食品(北京)有限公司成为北京2008年奥运会巧克力独家供应商，其旗下著名巧克力品牌士力架成为北京2008年奥运会正式巧克力。
　　爱芬食品(北京)有限公司总裁苏尚铭说：“士力架作为全球糖果市场领导者，成为北京2008年奥运会正式巧克力进一步印证了我们对中国政府和中国人民的一贯承诺。作为北京2008年奥运会巧克力独家供应商，我们将全力支持第29届奥运会组委会把2008年奥运会办成一届成功的奥运会。”
　　5月29日 北京通用电气（GE）公司进入中国市场100周年：GE公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特在人民大会堂启动“绿色创想”计划，并与中国国家发展与改革委员会签署了一份环保技术合作谅解备忘录，双方约定加强在环境可持续发展方面的合作，GE公司将提供先进的技术和方案为中国的能源节约型和环境友好型产业作出贡献。
　　6月，由诺基亚中国区总部、研发机构和手机生产基地组成的诺基亚中国园落户亦庄北京经济技术开发区。项目投资额超过4.5亿元人民币，工程预计2007年下半年完工，届时将形成世界上最大的集技术研发、产品设计、零配件供应、物流、生产和地区总部于一体的巨无霸。
　　7月，世界零售连锁企业沃尔玛在北京宣武门分店建立了第一个工会组织，另外两个连锁工会组织正在筹备中。沃尔玛此举说明了外商企业正在一步步重视保障中国职工依法建立工会的权利。据悉2006年，外资企业建会比例达到60%。
　　2006年11月17日这一天，北京两次出现在奔驰——这个世界最早最著名的汽车品牌的历史上。由36辆奔驰新E级车组成的车队，从巴黎出发，历时25天，行程49万公里，完成了从巴黎到北京的欧亚之旅，在当天上午到达北京永定门广场。当晚北京奔驰新E级车的诞生庆典，却是奔驰进入中国的另一次长征成功的落脚点。几乎没有一个跨国公司有奔驰这样对与中国汽车工业的合作，对中国汽车市场的进入进行过如此长久而执著的努力。

跨国公司的双向选择
　　曾几何时，只要是国际品牌，把国际上的任何东西拿到中国来，都能承蒙中国消费者的欢心，以致于不少中国品牌也要把自己弄的洋兮兮的，似乎这样才能把自己卖出去。20多年来，国际品牌所有讨好中国消费者的行为，主要体现在在宣传中放进更多的中国形象与中国概念，在服务中的反应性与善后水平做得好一些，但却从来没有根据中国消费者的需要量身定做产品。
　　2006年6月，日本尼桑汽车公司表示其上海设计办公室将升级为设计工作室，对来自日本及全球其他国家的汽车设计针对中国市场进行改良，使之对中国消费者更具吸引力。而此前，尼桑是将在日本本土设计的车型，在未经根据中国市场特点加以较大改良的情况下，直接推向中国市场。
　　目前，已经有一些跨国公司，如松下电器、通用汽车、可口可乐、飞利浦等，开始或准备考虑专门根据中国市场消费者需求特点，完善服务，进行产品研发，并且也有不错的市场反应。更多的公司采取了和中国企业的“新联合”方式，共同合作，共同盈利。
　　摩托罗拉2006年推出的多款新产品，无不是在认真揣摩中国消费者的心理后研发生产的；更有甚者，他们还推出了的一款用中文命名的手机--“明”尚品PDA。而由奥组委推出的11家国际奥委会全球合作伙伴可口可乐、源讯、通用电气、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星和威士均是世界知名的跨国企业，他们将向北京奥运会提供资金、产品、技术和服务赞助支持。
　　法国威力雅环境集团中国区总裁穆桥石一贯视中国市场为亚洲中心，“中国市场是我们最大的市场，我们只有在中国市场取得成功，才能取得威力雅在世界范围内的成功”；而柯达北亚区副总裁安凯彬早就带领中国区的员工为即将到来的奥运做准备。作为2008北京奥运合作伙伴，安凯彬认为北京奥运能给柯达带来在中国更多更好的发展机会，他们将根据中国消费者的喜好来适时推出柯达的奥运服务内容。
　　就如一个外方领导在接受记者采访时所说：在更为激烈的竞争性的特定产品市场上，最终具有胜算的将不简单的是因为你是国际品牌，最大的优势将更有可能属于针对中国市场消费者需要，进行产品研发和包装的国际与国内品牌；其次则是那些原创研发来自其他国家，但把吻合接近中国消费者需求的新产品，选择性地同步投向中国市场的企业；而如果漠视中国消费者的需求，则无论此产品来自本国企业或国际企业，其失败或被边缘化的机率均甚高。
　　我们高兴地看到，过去多年来一直被跨国公司忽视的消费者需求终于得到了他们的重视。而在中国经济竞争力不断增强的同时，恰恰也是跨国公司们要在中国市场下功夫的时候了。