目前，世界体育产业的年产值为4000亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和拉动经济的能力早已成为全球增长最快的投资热点之一。在欧、美、日等国家，体育产业的年产值始终位居国内十大产业之列。可以说，体育产业成为21世纪最具活力、前景广阔的朝阳产业之一。改革开放以来，中国的体育产业发展较快，现在世界上使用的约65%的体育用品都是在中国生产的。我国有潜在的巨大的体育消费，如按照城市人口人均体育消费100元计算，我国年体育产值应为400亿人民币，约为50亿美元。北京获得2008年奥运会主办权后，北京体育产业发展的最佳时机到来了。
　　北京制定的《2004~2008文化产业发展规划》为包括体育产业在内的所有文化产业的发展进行了清晰的城市定位和产业定位，预计2008年文化产业占GDP的比重将达到到9%。体育产业将逐步成为未来文化产业的主力方面军，这是许多国内外投资者都看好的趋势。因而我们有理由相信：体育产业是未来三年的投资新热点。伴随投资预期的必然首先是投资问题与机遇的评估 ：
　　（一）北京体育产业发展中存在的一些问题：
　　首先，体育产业大型集团公司少，高知名度的体育品牌少；缺少集产、供、销于一体的营销网络。体育产业市场化程度不高，难以形成规模效益。同时，体育产业是一个具有高度竞争性的行业。从体育中介业看，国际著名的体育经纪公司纷纷抢占中国的体育中介代理市场，而我们为数不多的体育经纪公司目前还难以与国外同类公司竞争。
　　其次，体育产品结构单一，国产品市场占有率低。据调查在北京大中型商场销售的体育健身产品中，绝大多数来自广东、福建、江苏以及东南亚、韩国等，北京产品竞争力较低，所占份额微乎其微。从北京体育健身产品生产情况看，有逐年下降的趋势，1999年北京体育健身产品产值达4.6亿元，2001年只有3.2亿元；从事体育用品生产的工业企业由1999年的77个减少到2000年42个。体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设施建设、设施经营等。中国的企业大多还处于来料加工状态，虽然近年也涌现出像李宁、康威和安踏等国内知名品牌，但是与世界体育驰名品牌相比还有着较大的差距。
　　再次，营销意识薄弱，开发和利用体育无形资产不够，相关产业的潜能没有充分发挥。精明的阿迪达斯和耐克等世界体育产业的领头羊在中国大批量下订单的同时，把主要精力用在了市场营销方面。目前北京发展体育产业对体育无形资产的开发和利用不够，整体营销意识差。如对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等重视和开发不够。体育产业往往通过无形资产的运用来加长企业的产业链。
　　最后，市场化运作水平不高，经济效益不佳。由于北京相当部分体育经营单位是从以前财政拨款的事业单位转变而来，缺乏经营经验，市场化运作水平不高，企业经济效益不佳，据对200家体育专营企业的统计，2001年企业净利润为-2.1亿元，主要是营业成本及期间费用高达6.2亿元，高出营业收入24%。
　　（二）奥运给北京体育产业带来的发展机遇
　　北京承办2008年奥运会，是首都经济发展和城市建设的历史性机遇。大批体育场馆和相关设施新建和改、扩建，按国际惯例开发体育市场，扩大奥林匹克无形资产价值，提升中国体育品牌的内涵与附加值，将对北京发展体育产业产生全方位影响。抓住并用好机遇，必将加速北京向国际化大都市迈进的步伐。
　　1.促进体育健身娱乐业的进一步发展。
　　体育健身娱乐业被国际奥委会的官员称为朝阳产业，许多发达国家已成为国民经济的支柱产业。但体育健身娱乐业在我国仍处于初级阶段，并存在着不少问题，如企业经营和市场管理紊乱、价格定位普遍偏高、项目结构失衡、体育资源配置不合理等。北京奥运在很大程度上将促进北京健身娱乐业的发展。在奥运会的冲击下，体育消费将越来越成为人们生活消费的重要组成部分，极大地激活北京的健身娱乐市场，并可带动相关的运动安全、后勤保障等行业的繁荣，实现体育产业链条的衔接。
　　2.带动体育竞赛表演市场的发展。
　　体育竞赛表演业作为体育产业的核心产业，其发展速度相对迟缓，由于我国的竞技体育管理体制的改革尚不到位，加上竞赛表演的电视转播商业化运作在我国刚刚开始，使得竞赛表演业的市场主体不明确，使竞技体育巨大投入得不到应有的补偿和回报，进而影响社会资本向职业体育流动。奥运会作为一个极具号召力的“人文旅游品牌”，将使北京成为国际及国内旅游的热点，而作为北京体育产业重点建设领域的体育竞赛表演市场将进一步对外开放，未来体育表演的市场空间巨大。
　　 3.为体育用品业拓展海外市场提供了发展良机。
　　体育用品市场作为我国体育市场发展最早的体育物质产品市场，其发展速度较快，近年相继涌现了像李宁、康威、安踏等国内知名品牌，但同体育用品发达国家相比仍有较大差距。随着奥运会的举办，国际著名体育用品企业将会在更大规模上进军中国市场，并利用多种投资方式，实行品牌替代，控股控市。这将为北京体育用品业的发展创造千载难逢的发展良机。例如，中国奥委会已决心通过抓好每年一届的体育展销会、精心打造奥林匹克精品走廊等手段帮助中国企业创出世界品牌。
　　（三）奥运体育，商机无限
　　北京奥运巨额的体育设备采购投资和它对全民体育意识的提高使得整个体育产业部门，不论是体育用品产业、体育劳务产业还是信息产业，都会得到数量无限的商机。
　　1.体育场馆建设和经营。2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。
　　2.体育用品市场的开发。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。体育服装也是商机，也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。有人估算过，今后三年间，即使中国人平均每人只买一件价格20元而利润在10元左右的奥运文化衫，文化衫批发行业的总利润就达100亿元。如奥运会纪念品、吉样物等体育小商品的营销也是商机。奥运会纪念品在1997年曾给国际组委会带来了2.13亿美元的纯利。
　　3.体育无形资产的开发。奥运无形资产是指不具备物质形态却有价值，能够为奥运活动的主办者、组织者、参与者带来效益的一切体育无形资源。包括赞助体育活动，购买电视转播权或网络转播权，购买体育冠名权、冠杯权，垄断广告代理，借名星造势，开发特许使用权产品。无形资产具有广阔的开发前景，如现在已有30多家企业与中国奥委会签约，获得了长城加五环商用徽记的使用权。奥运会至少有10到20个大赞助商提供赞助，每一个赞助商将提供5000万美元的赞助费，还会有3倍于这个数字的广告投入。
　　4.促进全民体育消费的增加。中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；71.4%的居民通过电视关注体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支出；30.2%的居民在体育书、报、刊上有支出；7.2%的居民购买过体育赛事门票。如今，北京运动场所格外火爆，体育用品淡季仍然热销。筹办奥运、全民健身运动的开展将更大地刺激北京体育用品市场，体育产业遇到了历史上从未有过的大好商机。

　　（作者：中国人民大学经济学院教授，中国人民大学人文奥运研究中心  研究员）