百年奥运精彩瞬间

　　“柯达所从事的是获取图片和分享记忆的业务，很少有其他世界性的事件能像奥运会那样创造出美好的记忆。”对安凯彬而言，奥运话题无疑是本次采访的兴奋点之所在。这位伊士曼柯达公司中国区的首席代表中文出奇的好，如果不看样子，仅仅听他讲话，没有人会怀疑他不是一个土生土长的中国人。
　　安凯彬的名片上有三个头衔，分别是：伊士曼柯达公司北亚区副总裁、中国区首席代表以及2008奥运项目总监。这个美国人看来，在即将举行的2008年奥运会上，通过对中国承诺“不断提升中国影像行业整体水平”的柯达数码技术，又将讲述一段令国人倍感新鲜的典型“柯达故事”。
　　发生在柯达身上的奥运故事渊源已久。当第一届现代奥运会于1896年在雅典举行时，当时年仅16岁的柯达就已参与其中。一个多世纪以后，奥运会仍然是运动员努力攀登的顶峰——而柯达，作为一家历史悠久的奥运赞助商，将以其不衰的生命力再次与奥运精神合而为一。与雅典奥运会相类似，这一次，柯达将为所有参与者提供安全证件、为运动员诊疗中心提供数码医疗影像设备以及为多名专业摄影师提供支持。这些摄影师将采用传统和数码技术来获取世界上被拍摄最多的竞赛的精彩场面。值得注意的是，这次北京奥运会，柯达将加大图文影像技术方面的服务内容，比如，他们可以使用先进的数码技术印制各国报纸，支持各种新闻服务，最为有趣的是，他们还将推除一种运动员资料卡的个性化服务内容，以区别过去运动员“千人一面”的资料显示，使柯达先进的技术更好地服务于北京奥运。
　　“北京奥运会吸引着全世界人们的目光，也为柯达提供了一个向运动员、专业人士和体育爱好者们展示柯达数码影像魅力的宝贵机会。”安凯彬说，“柯达在北京奥运会上提供的数码技术将使柯达品牌一如既往地大显身手，也使柯达内涵为更多的人了解。”安凯彬看来，奥运精神带给人们的更多的是一种人性化色彩和一种参与精神。100多年来，历届奥运会都产生了很多个美好的柯达时刻，也使很多幕感人的瞬间得以保留下来。多年来，除了柯达产品以及品牌形象的推广，柯达更关注的是通过自己的营销活动是否提起其他人参与或享受赛事的乐趣，因此，2008奥运会，他们还针对现场观众推出了移动影像服务、网上照片分享服务以及网上相册，目的是为了更好地保留与分享奥运时刻。
　　“柯达的奥运现场服务，也能为奥运主办城市的城市化和现代化建设贡献一点力量呢！”提到这个问题时，安凯彬显得热情洋溢。据他介绍，雅典奥运会柯达有一项医疗诊断影像技术服务的项目。彼时数码技术才刚刚开始起步。在雅典奥运会上，柯达正是利用奥运会把数码诊断技术进行推广，使奥运结束不久，这种先进的数码诊断技术在希腊全国得到了普及。用安凯彬的话说，就是花最小的代价，实现最大的双赢。推广方式其实很简单，就是在奥运之前，柯达与希腊知名度最高的医院进行合作，邀请各医院放射科代表去奥运医疗服务现场值班，使之有机会接触最新的数码技术，就这样，在最短的时间内，柯达的最新技术成果得到了最有效的推广。令人高兴的是，本次北京奥运会，柯达将举办各种丰富多彩的营销活动，加快消费者对柯达最新数码影像技术的熟悉感和认同感，在提高北京城市现代化的同时，也使柯达产品广而告之。“一直回溯到1896年的过去27届奥运会，几乎每一个创纪录的时刻都是记录在柯达胶卷上。然而，2004年雅典这届奥运会将成为历史上第一届基本数字化的奥运会。柯达在为奥运会提供数码影像产品和服务方面发挥着关键作用，而这些产品和服务对于奥运会的顺利进行是至关重要的，柯达人对此感到自豪。”

助战北京奥运

　　《投资北京》：对没有经历过奥运会的中国老百姓来说，奥运会赞助商始终还是一个有些神秘的概念，很多人只把他们看成有钱有名的大企业，并不知道赞助商在为奥运会做什么，在您看来，赞助商对于奥运会有什么样的意义？
　　安凯彬：顾拜旦先生在1896年组织第一次现代奥林匹克运动会的时候，组织者和奥委会都没有足够的资金。于是赞助商就从1896年的雅典奥运会开始提供赞助，而在体育方面的第一个赞助商就是柯达公司。当时没有资金印刷比赛日程，柯达就拿出钱来用于印刷。
　　《投资北京》：您认为此次赞助北京和柯达以前赞助别的奥运会有什么不同之处？
　　安凯彬：100多年来，柯达一直在赞助奥运会，我们认为每一届都是非常重要，当然，主办城市不一样，感受也会有不同。到中国对我们来说更有意义，中国是一个更大的市场，柯达的所有业务领域，从传统领域到数码领域，从全球研发基地到生产基地，几乎都在中国有所体现。所以，中国对我们来说十分特别，这是展示柯达的更大的平台。
　　《投资北京》：在上届雅典奥运会上，柯达就提供了多项服务，在2008年的北京奥运会上，柯达又准备提供怎样的服务？
　　安凯彬：按照我们对奥组委的承诺，我们将为北京奥运会提供三项基本服务，包括为记者提供的影像中心、为运动员提供的医疗影像服务和为工作人员的制证服务。当然，这只是基本服务内容，柯达也会在此之外提供观众们需要的服务，这个计划正在制定。
　　《投资北京》：服务种类上会不会比雅典奥运会更多？
　　安凯彬：这是肯定的。比如说，在雅典，我们基本上只有一个数码照片中心，在北京则可能建立更多分散的设施，让大家可以随时上传和打印手机或是数码相机里的照片。在奥运村里，就会有更多这样的服务站，来自世界各地的运动员可以随时把他们这一生难得的回忆记录下来、打印下来，现在我们已经提交了相关的计划。
　　《投资北京》：在雅典奥运会上，柯达通过和当地的零售合作伙伴的合作，帮助希腊建立了数码摄影的基础设施，通过参与北京奥运，柯达能促进北京在哪些方面的发展？
　　安凯彬：这种促进作用还是体现在很多新技术服务上。比如我们会建立全世界最大的影像中心，这就像是一个摄影车间，供记者们冲洗或打印照片；协和、中日友好医院等医疗机构会参与我们的奥运诊所服务，最新的远程医疗影像服务因此会进入中国的卫生系统；在印刷业方面，中国目前还是主要依靠传统制版印刷，柯达也会给中国印刷业带来最新的数码印刷技术。
　　《投资北京》：凭借奥运的平台，柯达应该也会在品牌推广，特别是数码转型的推广上获益匪浅吧？
　　安凯彬：那当然还是有很大的推动的作用。中国的老百姓对奥运会的关注很高，可以说比其他国家高，借用这个平台，会有很多潜在的客户能知道柯达在做什么，除了传统胶片以外还有很多新业务。其实，今年三季度，柯达在数码业务领域的收入就已经超过了传统业务，但是有很多人还不知道这一点。在奥运会上更多的展示柯达的数码产品，让人们能够亲自体验柯达数码影像技术。对我们正在向数码转型的品牌建设作用很大。