品牌是企业重要的无形资产，是一个地区，一个国家经济实力的重要标志, 奥运作为全球的超级品牌， 在全球有重大影响。党的十六大提出，要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，北京市委和市政府已经提出振兴北京现代制造业的宏伟战略，这既是增强企业核心竞争力的要求,又是经济发展的战略问题。2006年1月，北京市工业促进局，市发改委等联合制定了《加强北京工业品牌建设的措施》，记者就此采访了北京市工业促进局都市工业处处长张兰青和北京市工业奥运经济行动领导小组办公室主任王化民。

　　《投资北京》：北京市工业促进局在北京市品牌推广中的主要工作是什么？
　　张兰青：为促进北京工业品牌建设，北京市工业促进局、北京市发展和改革委员会、北京市科学技术委员会、北京市财政局、北京市商务局、北京市人民政府国有资产监督管理委员会、北京市工商行政管理局、北京市质量技术监督局、北京市知识产权局共同制订了《加强北京工业品牌建设的措施》。在品牌推广中，重点做好三项工作，第一建立创新体系，尤其是产品的创新；第二营造产品的成长环境，出台扶持政策宣传推广品牌拓展市场；第三搭建服务平台，充分利用北京的优势，有效地组合各方面的资源为品牌发展提供人才、技术、融资、市场的支撑平台，促进品牌做大做强。
　　《投资北京》：工促局一直以来致力于品牌的建设和推广，目前品牌推广工作有什么特点？
　　张兰青：目前的品牌推广工作注重体现政府职能转变，更加注重为企业提供服务。对北京地区成长中的企业采取梯队培育和支持方式，有针对性的为其发展壮大提供支持和服务。例如采取培训重点企业的经理人，对企业人才的相关方面提供人才支撑，为企业提供技术支撑，抓企业的自主创新，注重以企业为主体建立创新体系，请专家会诊，帮助企业解决技术难题，注重资源的整合与组织，北京集中了许多的科研院所，在这些科研院所集中了优秀的人才和顶尖的技术，协调、组织这些资源可以为各类企业提供一个技术支撑。在品牌建设和推广中，我们针对不同的企业每年开展各种不同的活动，宣传展示企业的产品和市场的拓展，树立北京品牌形象。市场的拓展包括北京的市场，也包括全国的市场乃至国际市场。
　　《投资北京》：北京市品牌推广计划的时间排序?
　　张兰青：品牌建设是一个系统的过程，我们总体的战略构想是在大力发展北京品牌产品，不断扩大其市场占有率，在巩固现有品牌产品的基础上加速培育北京的国际知名品牌产品和企业。充分发挥北京文化和“老字号”的品牌优势，加大新产品研发和市场推广，用现代科技和管理改造提升品牌企业。十一五期间，力争实现培育国际性品牌和一批中国品牌的目标。
　　这样一个目标的实现要靠相关的多个部门一起努力，对品牌的培育战略上形成一个体系。现在北京市的相关部门都有建设品牌的初步规划。主要从组织机构上、项目和环境建设方面，北京市各个委办局联合下发了支持政策。
　　北京的工业发展要根据北京城市总体规划和功能，重点发展高端，高辐射，高附加值的企业。在这一调整过程中我们既要考虑一个存量，另一方面要考虑增量的调整。在发展上支撑经济发展很重要的一个核心是，自主知识产权、有文化内涵的品牌有多少，能不能起到一个引领产业发展的作用，这是我们重点调整的一个方面。
　　刚才我们说的产业布局的调整都应该放在这样一个主线上来做。采取脚踏实地的服务方式建设和促进平台，并通过一系列活动的推动，使企业明确方向，未来竞争力不断提高，把企业做强做大。
　　现在都市产业品牌的影响力较大，都市型工业大多是消费类产品。对更加适宜北京市发展的产业，则更集中更直接的服务企业。在宏观方面研究战略，制定规划，出台政策，在细节方面针对每一类企业，因为企业的大小不一样，面临的困难不同，发展阶段不同，所有制形式不同，进而培育支持方式各有侧重点。
　　《投资北京》：北京市的品牌在全国的地位？
　　张兰青：衡量一个品牌的地位，可能要从两个方面来讲，从市场影响力来看，产品的数量是一方面，产品的品质是一方面，但是现在没有一个机构来评定一个品牌在商海中的地位；从城市竞争力来讲，北京的地位大家是有目共睹的，我认为品牌地位与首都发展的功能和经济发展水平是相辅相成的。北京在印刷、信息类等产业产品在全国处于领先地位。
　　在品牌建设中，企业发展不仅追求量的扩张，更重要的是追求质的提升。北京产业发展以高科技为龙头，是走内涵发展道路，做好品牌和产业结构的升级，要综合衡量品牌的影响力。从产品的影响力来看，北京有联想、方正、燕京、雪莲、星海、长城等品牌在全国相关行业中处于龙头的地位。

　　《投资北京》：奥运作为超级品牌，在全球有重大的影响，企业参与奥运是培育品牌的宝贵途径，贾庆林同志曾指示要“借奥运之机，铸世界名牌”，2008年奥运会对北京工业品牌建设有什么重要意义？
　　王化民：“借奥运之机，铸世界名牌”就是要抓住北京举办奥运会这一难得的机遇，利用奥运会独特的商业运作模式和全球性的品牌效应，促进工业品牌建设。在奥运会筹备期间，通过参与奥运场馆及附属设施建设、奥组委的市场开发计划等行动，提高工业品牌建设的速度和水平，打造出北京的品牌企业和品牌产品。
　　具体来说就是在工业奥运经济运行中，不断增强企业的品牌意识，提高企业实施品牌战略的能力；不断提高企业自主创新的能力，使一批具有自主知识产权和自有核心技术的名、特、优产品走向国际市场，借助奥运会的影响力培育出新的品牌企业和品牌产品。
　　培育打造品牌已经成为我们的重点工作之一，工奥办要和工业企业一起抓住奥运契机，完成铸造世界名牌的任务。
　　《投资北京》：2008年奥运会为北京工业企业提供了难得的机遇，带来了巨大的市场空间和发展空间，也有利于吸引国外资金参与奥运商机开发，工奥办如何促进北京企业抓住这些机遇？
　　王化民：奥运会确实是一次难得的机遇，工奥办在促进企业把握奥运商机，打造品牌方面主要开展了以下几个方面工作。
　　一是搭建平台，为企业提供服务。重点围绕企业在资金、市场、技术、人才、信息等方面的需求，积极整合资源，为企业建立各种平台，为投资者提供全方位的服务。
　　二是打通渠道，为企业提供服务，重点在帮助企业进入奥组委市场开发计划方面，做好相关工作。
　　三是加强引资，为企业提供服务，我们将围绕奥运建设的需求，有针对性地开展招商引资，吸引国外企业与北京开展合资合作，把握商机，共同发展。
　　四是培育品牌，为企业提供服务，奥运本身是超级品牌，在全球有重大的影响，参与奥运是品牌培育的宝贵途径。我们将与企业一起，围绕奥运场馆建设，重点推介一批电子信息、新型建材产品，围绕奥运的举办，重点推介一批旅游、服务、食品、饮料、文体等产品，力争培育一批优势品牌。
　　《投资北京》：2008年奥运会蕴含着巨大的商机，吸引了国内外众多的企业竞争和参与，北京市的企业要通过怎样的途径和措施来参与奥运？
　　北京工业企业根据自身的特点，有针对性的参与奥组委的市场开发计划。截至目前，在北京的企业里，联想成为了国际奥委会全球合作伙伴；北京燕京啤酒股份有限公司成为北京2008 奥运会赞助商；北京亚都科技公司成为北京2008奥运会空气加湿净化器独家供应商；北京天彩纺织服装有限公司、李宁体育用品有限公司、北京工美集团有限责任公司等十家北京企业已成为北京奥组委特许经营企业，还有一些企业正积极准备参与北京奥组委市场开发的各级计划当中。我们会积极引导企业，为企业提供及时、有效的信息，支持企业根据自身的情况参与适合自己的市场开发计划，并为企业的后期市场化运作努力协调各相关部门。
　　举办奥运会，使北京的建筑业空前繁荣，北京工业企业要努力开拓，使自己的产品尽可能多的进入奥运会相关的各种建筑市场。工奥办为北京工业企业的产品进入奥运建筑市场搭建了平台，进行各种协调工作。2005年，奥运场馆建设已全面开工，北京企业的部分产品已经通过企业和我们的共同努力，成为了建设奥运场馆的中标产品，我们将继续通过参与奥运建设的示范效应来扩大北京工业企业产品在全国乃至世界的认知度。
　　《投资北京》：2005年奥运会的主要比赛场馆全部开工，奥组委的市场开发计划也全面展开，工奥办在促进工业企业参与奥运的过程中，做了哪些工作，取得了怎样的成绩？
　　王化民：2005年是奥运筹办非常关键的一年，我们紧紧抓住奥运商机开展工作，取得了三方面的成绩。
　　（一）推动企业参与奥运市场开发和奥运场馆及配套设施建设工作取得明显成效，呈现出不少亮点。例如：2005年紧抓奥运吉祥物启动的机遇，通过我们的调研与推介，使北京的一家玩具公司一举中标，成为全国获得奥运吉祥物特许经营的四家玩具企业之一并取得了最先开始设计、生产、销售奥运吉祥物的资格,取得了很好的经济效益。除此之外,我们还在积极推进北京优秀食品加工企业进入奥运食品供应商队伍。 2005年是奥运会比赛场馆全面开工的一年，为了使我们有更多企业的优秀产品和技术参与奥运场馆建设,我们共召开各种形式的推介会18次，到2005年底我市的基础建材、钢材、钢结构、机电产品、系统集成产品及技术等一批工业产品和项目已经进入到奥运工程建设之中。
　　（二）为了提升对企业和产品的服务，搭建了市场服务平台。
　　作为以产品为龙头、以采购服务为内容的市场服务平台，为了整合和掌握资源，我们与工业经济联合会共同建立的“企业产品数据库”已初见雏形。同时，我们还与国家商务部、中国国际经济技术交流中心、市商务局、中关村企业市场服务平台及政府有关部门、中介机构、各专业协会建立了紧密联系，共同打造了长期合作的工作机制和服务链。
　　 （三）加强对工业产品和品牌宣传，促进工业品牌战略的实施。
　　加强与媒体的合作，举办了各种推介会、洽谈会、展示会及信息发布的形式来宣传北京工业，宣传名优产品，以提高北京工业形象和品牌产品知名度，收到了较好的宣传效果，得到了企业的赞同和认可。