对各种风险投资而言，博客或许是一片财富新大陆。
　　近期，从新浪某名人博客点击率过千万，到参加“两会”的代表乃至记者纷纷开设个人博客写文章、谈感受，了解社情民意，博客——这个号称第二代互联网标志的新兴事物正在中国由“小众”走向“大众”，“博客经济”也开始浮出水面。各种有关博客经济是否代表互联网第二次高潮的言论也扑面而来。 
　　“博客”是BLOG的中文译名，最初被翻译为“网络日志”，是继EMAIL、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。专家表示，由于博客改变了以往网络以知识经济为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了一定的经济价值，迅速聚拢的人气也让博客的商业价值逐步凸现。根据中国互联网协会交流与发展中心日前发布的《2005-2006中国互联网产业调查报告》显示，2005年全球博客数量突破1亿个，而在中国这一数字则达到了1600万个。
　　博客发展的重要意义在于：将互联网的社群服务时代带入到一个全新的个人服务时代。也就是说，网络从为群体提供信息发展到了另一个阶段，即以个人为主动者和接收者的信息发布与信息交流、沟通。业内人士认为：“博客是互联网出现之后信息时代最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。”

　　博客网站新“钱”途
　　事实上，一些嗅觉敏锐的投资者门已经悄悄进入到这块曾经不引人注目的特殊领地。早在2005年6月8日，曾在韩国创造过一个月销售30万美元网上货币奇迹的韩国最大社区网站赛我网（http://www.cyworld.com.cn）登陆中国。几乎与此同时，微软的MSN和雅虎的Yahoo等国际巨头分别在中国推出MSN Space和Yahoo 360，染指博客和社区网站经营。而国内的三大博客Blogchina、Blogcn、BlogBus也纷纷推出自己的收费、改版甚至改换域名的计划，一时间中国博客社区网站的竞争风起云涌。中国的博客经济正试图突破长久以来存在的服务模式和盈利模式隐患。
　　去年4月6日，微软宣布正式在国内推出MSN“博客”服务—MSN Spaces，这让博客的商业化问题骤然敏感起来。继而，微软的竞争对手雅虎也推出了博客服务“Yahoo 360”，而Google则早于2002年便推出了名为“Blogger”的类似服务。在此前后，国内的几个主要的博客网站——博客中国、中国博客网和BlogBus纷纷获得风险投资，甚至传闻资历最为深厚的博客中国两年之后将赴纳斯达克上市。除了这几大专业博客网站，新浪、网易、TOM等门户网站也纷纷开始拓展网站社区服务，国内的博客风潮也呈日益高涨之势。
　　博客是目前最为看好的新兴的互联网服务项目，但从总体来看，国内的各个博客社区网站并未建立一种十分清晰的商业赢利模式。恃财大气粗的微软、雅虎作为支持，“出身名门”的MSN spaces和yahoo 360目前尚无后顾之忧。自试运行以来，MSN Spaces已经吸引了450万用户。MSN Spaces一直都实行的是免费服务的，据了解目前也还没有收费的计划，应该说仍然处于“眼球”阶段。对于同样的专业型博客而言，在国外已经开始对用户收取注册费，目前国内的一些博客网站也开始尝试对更大空间、VIP注册等收费，但是考虑中国互联网尤其是博客社区网站服务的免费环境，空间和注册收费并不十分顺利。
　　现今的博客社区运营模式主要有两种：其一，依靠风险投资作为免费运营的支持。其二，利用人气等因素引起广告商的目光，获得一些广告等方面的收入。
　　作为韩国的第一大社区网站，赛我网目前在博客和SNS服务领域取得了巨大的商业利益，它将是中国博客盈利模式的一个新典范。一方面，其成熟的商业盈利模式值得中国的借鉴；另一方面，它的进入更将为中国的博客新经济格局带来巨大冲击和影响。从并购抢滩、吸引大量用户注册的网络“圈地运动”开始，到个人博客网页服务商业化的趋势初现端倪，博客经济时代隐然来临。
　　事实上，已有商家看好博客的经济价值。国内著名的ＩＴ评论家洪波的个人博客上不久前就出现了和讯网推广其个人门户概念以及招聘Ｗｅｂ２．０开发人员的广告。虽然这份广告价格仅过四位数，暂时只和商家签了三个月，但毕竟是目前为止中国首例在个人博客上刊登的广告。
　　博客中国网董事长方兴东是博客概念在中国最早传播者，他创办的“博客中国”注册用户已过千万，每天都有２０００多万的页面访问量。据了解，目前“博客中国”的营收来源，主要通过网站普遍采用的广告收入和无线增值服务。
　　尽管不是专门的博客网站，但因开辟了名人博客而使人气不断激升的新浪博客注册用户已超过２００万个。新浪总编辑陈彤此前接受媒体采访时表示，对于博客网站来说，首先面临的是解决自己的温饱问题，其次才是挣钱的问题，只要有足够大的影响、足够的人流，一定会挣到钱。
　　的确，随着越来越多名人和企业家加入“博客一族”，博客已经高度吸引眼球。有数据说，上述这位著名IT人士的博客网一天浏览量高达6000人次，估算一下，半个月就是9万，一个月就是18万，要知道，目前国内IT类杂志的平均期发行量也就在10万份上下。而演员徐静蕾的博客更是创造了奇迹——在最短的时间（112天）获得了最高的点击量（1000万）。在这个注意力就是卖点的时代，博客显然已具备商业化操作的条件，而博客广告显然是最直接、最有效的赢利方式。
　　方兴东认为，博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上新的盈利模式。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。由于博客内容的不同，它本身就是细分的，因此，博客广告不单单可以丰富广告发布的渠道和形式，而且还具有很强的针对性和细分效果。这在广告学上也是划算的，博客广告成本相对较低，投放价格目前也处于低水平，也就是说，商家可以用最少的钱把广告投放到它目标消费群的眼皮底下。某网站负责人表示，打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。他们会把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或者广告投放效果进行分成。广告主似乎没有理由不欢迎博客广告，因为他们还可以根据广告的实际效果来支付费用，钱算是花在了刀刃上。
　　由于最开始博客是以一种“纯个人领域”的形态出现的，非功利是人们喜欢它的理由，而博客广告的出现，势必打破这种程式，难免招致一些人的反感。知名主持人李静就不是很赞同博客这种方式，她认为来她的博客跟帖的网友都是最喜欢她的观众，她不想落下“利用他们赚钱”的口实。因此，博客广告采取哪种形式切入就显得至关重要。
　　对于愈演愈烈的博客经济，中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平的看法是：博客未来会向两个方向发展，这其实也是博客本身资源的细分，一种是向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一种则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带。
　　中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平接受新华社记者采访时表示，“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”，其核心一是来自博客化网络传播，二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐，三是来自于博客化的网络商务服务。
　　2003年博客在中国刚刚开始起步时博客网站只有几家，而到2005年底，博客站点已达到3682万个，博客的用户到达率为62.2%。新浪、搜狐、网易三大门户网站都已开展了自己的博客业务。
　　《2005-2006中国互联网产业调查报告》指出，2006年对中国博客产业发展来讲是关键的一年，随着博客规模急剧扩张，中国博客规模将达到6000万个，博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。

　　博客模式的三足鼎立
　　业内认为，目前国内的博客主要有以下几种存在模式：
　　商务型博客 这类博客以MSN Spaces为代表。从企业的背景上看，其服务大多源自美国互联网企业巨头，比如，MSN Spaces、Yahoo 360、Blogger.com等均可归属于该类型。由于它们分别与各自的即时通信工具MSN、雅虎通天然捆绑，方便便捷，因此，它们都拥有较广泛的用户基础，并延续了原有用户的特色。与MSN本身相类似，这类社区网站在内容方面也更重视商务和实用功能。MSN Spaces和Yahoo 360都集合了网络日志、相册、音乐等基本功能，各种分类较为齐全。应该说，商务型博客的功能是比较齐全的，操作则较为简便，但其不足主要是个性化特征缺乏，它的主要用户以商业人士和白领人群居多。
　　专业型博客 第二类博客以原来的博客中国为代表，它属于中国本土的专业型博客。博客中国当年首先响应美国博客风潮，对于“博客”观念在中国网民中的传播起到了最重要的推动作用。作为博客的国内肇始者，博客中国在成立之初便定位于专注IT新闻和评论，在页面构建模式方面也凸现了西方式博客最精髓的网络日志的理性功能，其用户群体以国内IT、互联网领域内的众多专业人士为主。博客中国在内容上，以博客观念探讨、业界评论、技术交流、政治社会话题等专业化内容为主，而在相册、音乐存储共享等其他娱乐化的方面则显得比较薄弱。另外，如果用户要对图片或页面等进行编辑和排版时，则需要掌握一定的HTML基础知识。这样的技术门槛虽然不高，但是也使得博客中国的用户群将更集中于中高端的专业人士，而缺乏大众基础。但专业也使其在业内拥有重要的影响力，尤其是在评论方面。因此，从长远看来，原来博客中国的发展方向也更具有向自由媒体平台性质发展的可能。
　　大众娱乐型博客 虽然进入最晚，但是韩国的赛我网却以其独树一帜的经营模式和文化风格堪称代表未来最有可能成功和获得普及的第三类博客势力：情感型、娱乐性博客网站。赛我网音译自英文网名Cyworld，它在韩文中的意思即是“关系好的人们”。赛我网的核心功能是被称作迷你小窝（Minihompy）的个人主页，同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，在个性化表达方面相当完善。并且赛我网充分考虑了人际双向沟通和交流的需求，译名为“知己”的相关好友添加服务也使其在用户开放性上较前二者更为突出，从而很好地实现了SNS功能。因此也被看作是一种结合博客“个人媒体”和SNS“人际网络”的服务。
　　虽然赛我网现在才登陆中国，但是其迷你小窝的服务却早在2001年就在韩国推出，早已在国内被借鉴和学习。在QQ的Q-Zone、QQ家园，新浪IGAME的个人主页、etang的Avatar等上面，都可以看到韩国赛我式社区和虚拟形象的影子，因此他们也都可以被归为以赛我网为代表的第三类博客社区。这一类博客定位相对低龄化，同时对于各年龄层人士都有一定吸引力，大众化和娱乐化是其相对其他两类博客的最大特点之一，但是互联网领域针对类似用户群的竞争者相对较多，市场角逐更为激烈，将给此类型厂商的迅速成功带来一定的阻碍。
　　随着国内外博客社区网站在中国的纷纷露面，中国博客经济在受到长久的关注和期待之后，终于开始直面盈利和商业化这一本原性命题。在中国博客经济刚刚开始进行圈地运动的元年，就呈现出如此丰富和明确的分流，这在互联网经济发展史上似乎还是少见。基于不同的企业背景、服务特点和盈利模式，不同风格的博客网站也将不得不为自己的生存空间而战。虽然中国的博客经济刚刚进入群雄并起的战国元年，但是充满无限可能的互联网新经济形态却让我们足以对中国社区网站的发展报以乐观的展望态度。